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廣告代理五十年：東方廣告公司與台灣廣告產業1958-2008（精裝，附贈書盒）

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底下是 廣告代理五十年：東方廣告公司與台灣廣告產業1958-2008（精裝，附贈書盒） 的內容簡介

廣告是「易開罐」式的文化，容易使用，也容易失卻記憶與熱情，但廣告是社會的鏡子，從廣告可以看到社會的變遷。

我國媒體（報紙）產業始於1885年英國傳教士創辦的《台灣府城教會報》，光大於日治時期的《台灣日日新報》，日治時期已有廣告業，但真正進入現代化的「廣告代理」時期則是戰後的1958年， 該年來自恆春、留學日本的溫春雄創辦了台灣第一家綜合廣告代理公司---「東方廣告社」。

本書以台灣的社會變遷、媒體發展、廣告發展為經，東方的人與事為緯，記錄了一個產業、一個時代，這個時代是你我共同走過，歷經匱乏貧困到豐裕富足、從冷漠不語到眾聲喧嘩的五十年！這個產業則用「廣告」記錄了台灣歷史，讓我們看到台灣五十年來的發展軌跡。

作者簡介

鄭自隆

國立政治大學傳播學博士，現任國立政治大學廣告系專任教授。

著有：《競選文宣策略——廣告、傳播與政治行銷》（台北：遠流）、《競選廣告——理論、策略、研究案例》（台北：正中）、《競選傳播與台灣社會》（台北：揚智）、《各國傳播媒體自律規範》（台北：行政院新聞局）、《打造「台灣」品牌》（台北：國立編譯館/揚智）、《電視置入——型式、效果與倫理》（台北：正中）、《廣告與台灣社會變遷》（台北：華泰）等。

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  作者： 鄭自隆
  
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• 出版社：遠流
  
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• 出版日期：2009/12/10
• 語言：繁體中文

商品網址: 廣告代理五十年：東方廣告公司與台灣廣告產業1958-2008（精裝，附贈書盒）

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繼中裕之後，誰會是下一棒？新藥研發接連取得藥證，台灣生技總算揚眉吐氣，政策也在風電之後做多生技，而藥證進度成為類股大漲動力。

【文／徐玉君】

中裕愛滋病後線用藥TMB-355三月七日正式取得美國ＦＤＡ上市核准函，成為激勵上櫃生技指數突破所有均線帶量大漲的關鍵；新藥研發不再是本夢比，取而代之的是業績貢獻；不過在此之前，股價的多頭甜美果實，才是類股重拾投資目光的焦點中的焦點。

藥證之後銷售是關鍵





中裕藥證的取得，徹底掃除過往「宇昌案」的陰霾，即便是第四線用藥，預估高峰的市場年銷售額仍可達六億美元（約一七五億台幣），儘管今年上市，市場以最低使用人數比率（三％）計算，今年估計也能貢獻ＥＰＳ約二．二三元，但隨後的獲利貢獻將呈現等比級數的增加；股價短線漲幅近三成。

也因此，當寶齡的新藥拿百磷取得藥證之時，卻恰逢浩鼎的乳癌新藥解盲未達標，股價受到連累，儘管ＥＰＳ已連續四年維持在一元以上，仍未受到市場青睞；不過，今年整體生技氛圍大不相同，除了基期低之外，藥證的相繼取得，才是激勵股價大漲的關鍵，就好比寶齡早於在一七年十一月就已再次獲得美ＦＤＡ核准擴充適應症於腎性缺鐵性貧血症，是目前市場上唯一跨足慢性腎病領域的雙效型磷結合劑，受惠中裕取得藥證，股價才還給它一個公道，目前已正式邁入百元價位之林。

換句話說，新藥的取證，是股價表現的強力催情藥，持續關注新藥的藥證取得進度是重要功課，當中的太景ＫＹ，其抗生素新藥太捷信（奈諾沙星）已於一四年底就取得台灣口服劑型上市許可函，隔年亦取得中國一．一類新藥核准函（目前亦進入中國醫保目錄議價程序）；只是為了全球銷售金額可以符合新藥價值，一直至去年十二月太捷信完成健保藥價核定申請每顆一八○元後，動作才轉趨積極。目標是一九年拉美地區也能上市銷售，一旦太捷信在台灣、中國、甚至是俄羅斯、拉美區域上市銷售，對公司各項里程金、供貨利潤、銷售權利金等收入貢獻，將大幅增溫。（全文未完）

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